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【画像あり】デブは海に行っちゃダメ!?イギリスの女子から批判轟々の広告ポスター

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2015/11/11

W360
2005年、春。4月中旬よりロンドンの地下鉄の駅構内に掲示された宣伝広告用の1枚のポスターが物議を醸し、若い女性を中心に広告への批判が殺到しました。

問題となったのはいったいどんなポスターで、どんな理由からだったのでしょうか?

このポスター、女性差別?

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問題となったのはプロテイン・ワールド社のダイエット用サプリメントTHE WEIGHT LOSS COLLECTIONの宣伝広告でした。

ポスターには≪ARE YOU BEACH BODY READY ?(あなたの体、ビーチへの準備OK ?)≫というキャッチコピーが踊り、ビキニ姿の痩身の女性モデルが起用されました。このポスターを見たロンドンっ子は大激怒。

すぐさまポスター撤去の請願書の署名活動が始まり、ガーディアン誌の調べによるとその日のうちに4万4千以上の署名が集まったそうです。またイギリスの広告を取り締まる機関ASAにはこの広告への216件の苦情がよせられました。

『まるで彫像のように美しいボディーのこの広告の女性モデルは理想的なボディーというもののイメージを画一化するもので、不健康な身体を肯定的なイメージとして拡散させる恐れがある』

『この広告は痩せていない女性からすると侮辱的であり、また女性差別にあたる』

『この広告に使われたキャッチコピーは、女性の美しさの基準に間違ったイメージを与えかねない』

Twitter上にはこの広告を非難する声があふれました。またフォトショップを使って同広告を皮肉ったパロディー広告が数多く作成され、街中では広告ポスターへの批判的な落書きがが多く見受けらるようになりました。

このムーブメントはフェミニストのブロガーたちの間にも広まり、『女性は社会的に受け入れられるために何らかの努力をしなければいけない存在なのか?』といった女性たちの怒りの声が上がりました。

またビキニを着用してこの広告の横に立ち、たとえどんな体形であってもみんなビーチへ行く準備ができていると主張する女性たちも現れました。

プロテイン・ワールド社の反撃

この騒ぎにプロテイン・ワールド社はすぐさま不満の声を上げ、ポスター撤去の要求を退けました。そして同社は反撃ともとれる次のような声明を発表しました。

『プロテイン・ワールド社は健全で健康な国家の実現を後押ししたいと考えております。肥満体であることより美しい体躯であることに気兼ねするなんておかしなことではありませんか。ロンドンの地下鉄は毎日250万人以上の利用者があり、広告の効果で商品の売り上げもあがりました』

このようにこの騒動は、悪い評判とはいえ世間の関心を集め、その状況をしたたかに利用して売り上げを伸ばしたプロテイン・ワールド社の一人勝ちのような状況になりました。

隣国イギリス・ロンドンでのこの騒ぎはフランス人たちの間でも大いに話題になり、大きく取り上げられました。ここでこの問題に関するフランス人たちの意見を聞いてみましょう。

僕としては広告で太った人やおなかの出た人を見るよりは魅力的な体つきの人を見る方がいいけど、現実にはいろんな体型の人がいていいと思うよ。
この広告に文句をつけるより、1日30分の腹筋運動に励んだ方が有意義だと思うよ。
モデルの女性が病的にやせているとは思わないけど、地下鉄利用者の大半は標準体型の女性でモデルの女性の体形からはかけ離れた体形だろうから、体形のコンプレックスを刺激されるだろうね。だからその結果、極端なダイエットに走って摂食障害などのトラブルに陥る危険は大いにあると思うね。
フランスにはもっとたちの悪い広告がいっぱいあるよ。女性の体がまるで物のように広告のイメージ媒体として使われ過ぎていると思う。
痩せすぎの女性をとやかく言っている場合ではないと思うわ。様々な病気を引き起こす肥満の方がもっと深刻な問題だわ。
この広告を不快だと思うやつは見なければいいんだ。もっと深刻な問題が世の中にはまだまだいっぱいあるんだから。
僕はこの広告は説得力があるほうだと思うよ。
もしこのモデルが男性だったら誰も何も言わないだろうね。おかしな話だ。
ガイコツみたいに痩せた女性モデルなら雑誌で飽きるほど見てるじゃないか。
そうだぜ。そんなんなら90%の雑誌は発売禁止になるだろうね。
どこに女性差別表現があるっていうんだ。広告では女性は痩せてないとビーチに行ってはいけないなんて一言も言ってないよ。ただ、準備はOKかって聞いてるだけだろ?
なんでもかんでも女性差別の問題を持ち出すのはやめようぜ。
ビキニが問題なんじゃなくて広告の中に見られるメッセージが問題なのよ。
ただの女の嫉妬が引き起こした騒動だよ。
この広告の前に立つと自分の体が本当に恥ずかしく思えてくるの。
今日の世の中は完璧なカラダは容認しがたいってこと?それとも俺が間違ってるのか?
雑誌の広告は見ないようにすることができるけど、地下鉄は大半の人が仕事に行くために利用しないといけないから見ないようにするのは難しいかもね。広告は巨大なサイズだし、地下鉄の車両の中にもあるしね。この広告を見かけるたびに『お前はデブだ』って言われてる気がして不快だわ。
悪い評判はこの商品を有名にするだけだよ。法的な手段に訴えて、広告の内容の修正を求めるべきだ。
こんな女性差別のマーケティング手法がまだ存在してるなんて、唖然として言葉も出ないよ。
この手の広告がいまだに存在することにガッカリしているけど、救いはイギリスの人たちが異議を唱えてくれたことね。
プロテイン・ワールド社の対応には吐き気がするよ。なんて会社だ!そして、悪評がかえって商品のプロモーションになるなんて全くけしからんことだよ。
この広告を毎朝見かけるけど、自分の体形がモデルの女性に静かに裁かれているような気分になるから正直、もう見たくないわ。

プロテイン・ワールド社の広告を巡る一連の騒動を目の当たりにして言えるのは、ロンドンっ子たちは宣伝広告に対して、また女性差別問題に対してかなりシビアな視点を持っているということです。

一方でフランス人の間では男性と女性で意見が二分しているようです。そしてフランスではこの騒動をきっかけとして、広告業界のありかた自体に疑問を投げかける動きもみられるようになりました。

もし問題になった広告が東京の地下鉄の駅に張り出されてもここまで大きな問題にはならないような気がするのですが、みなさんの意見はいかがでしょうか。

(参考)http://www.letemps.ch/Page/Uuid/abf518ba-ef5b-11e4-8a43-
4ad205b10b56/Are_you_beach_body_ready_laffiche_sexiste_qui_fait_
enrager_%C3%A0_Londres
http://www.terrafemina.com/article/cette-pub-pour-mincir-avant-l-ete-met-
les-anglaises-tres-en-colere_a270558/1
http://www.lexpress.fr/styles/beaute/critiquee-la-campagne-beach-body-
ready-est-retiree-du-metro-de-londres_1676423.html
http://www.reputationvip.com/fr/blog/du-bad-buzz-au-good-buzz-le-cas-
protein-world
http://www.lexpress.fr/styles/beaute/votre-corps-est-il-pret-pour-la-plage-l-
affiche-qui-ne-passe-pas-dans-le-metro-de-londres_1675491.html
http://www.20minutes.fr/insolite/1595931-20150426-royaume-uni-
campagne-pub-jugee-sexiste-fait-polemique
http://www.madmoizelle.com/beach-body-ready-polemique-354903

このモデルがかわいそう。イギリスの女性は太めの人が多いから、被害妄想が激しいと勘違いされてしまう事件だと思う。この一件で認知度は上がったかもしれないけど、結局売り上げまで上がったかどうか、結果を知りたい。

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コメント一覧
  1. 日本の名無しさん
    2015年11月11日 10:16 PM

    文句つける時間があるなら
    痩せるために何か行動したら…?

  2. 日本の名無しさん
    2015年11月11日 10:39 PM

    ※1
    そういう問題じゃないっていうのはわかっていて煽っているだけだよな?

  3. 日本の名無しさん
    2015年11月11日 11:01 PM

    ビクトリアシークレットのモデルなんか摂食障害みたいに細いじゃん。それよりはこのポスターマシじゃないかね

  4. 日本の名無しさん
    2015年11月11日 11:20 PM

    豚ババァ自体は何処にでもいる
    立派なのは堂々と要求を突っぱねた会社だね、日本の会社も見習ってほしい

  5. 日本の名無しさん
    2015年11月11日 11:21 PM

    薬の副作用や病気で太ってしまう人もいるのにね。

  6. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 12:30 AM

    女だけど全く不快にならない。夏前にこんな広告あったら水着になるからダイエットしなきゃ!と思うくらい。

  7. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 12:38 AM

    ビーチの”主役”になる準備はいいか
    位にしとけば良かったかもね

  8. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 12:42 AM

    侮蔑されてるような気がするなら、その感覚にしたがい、ダイエットでもすりゃいい。
    自分の感覚を偽って、相手が悪いにすり替えてりゃ世話ねぇわ

  9. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 1:09 AM

    侮辱がどうこうではなくて、そもそもビーチに行くには痩せていなければならないという感覚はどうなのっていう話じゃないの?
    ※7みたいな広告ならまったく問題にならなかったと思う

  10. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 1:15 AM

    男だろうか女だろうが人種が何だろうが、デブは醜い。マツコデラックスくらいのキャラクターになれば面白いけど。

  11. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 9:57 AM

    日本のファッション雑誌なんかが海外に渡ったらクレームだらけだな。

  12. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 10:36 AM

    ダイエットや美容商品は、そもそも綺麗になることが商品の価値だろ。

    その否定しちゃうとダイエット商品に意味がなくなる。

  13. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 12:06 PM

    痩せろよデブって感じだがな、抗議して奴らはなんなの。

  14. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 12:07 PM

    イギリスの肥満率は欧州でも高いからな
    少しは気にして良いと思うよ

  15. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 12:42 PM

    性差別なのかねぇ……
    たるんだ身体で半裸になるのが格好良いと思ってるのかと、逆に聞きたいが

  16. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 3:50 PM

    女性バージョンしかないの?
    女性の隣に鍛え上げられた男性も並べておけば
    大丈夫だったかもしれないのに
    男はデブ or ガリでもOKだけど女だけはパーフェクトじゃなきゃダメってか?
    まぁ自分は男の体型よりも
    まきびしみたいなワキ毛の方が気になるんだけどもねw

  17. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 7:35 PM

    世間がガリ=完璧な体って刷り込むから
    ちょいポチャの子でも吐いてまで痩せようとする

  18. 日本の名無しさん
    2015年11月12日 10:30 PM

    日本語が不自由なくせに海外の反応まとめやっちゃいかんよ。

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